Strategi Komunikasi Pemasaran Podkesmas Asia dalam Menciptakan Podcast yang Populer
DOI:
https://doi.org/10.24076/pikma.2026v8i2.2013Keywords:
keterlibatan audiens, media digital, tindak tutur ilokusi, strategi pemasaran, PodcastAbstract
Abstrak
Podcast telah menjadi bentuk media digital yang semakin populer di Indonesia, didorong oleh peningkatan konsumsi konten audio dan video. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Podkesmas Asia dalam membangun dan mempertahankan popularitas podcast mereka. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini secara spesifik berfokus pada tindak tutur dalam komunikasi Podkesmas Asia. Data dikumpulkan dari konten podcast Podkesmas Asia dan wawancara dengan perwakilan tim mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Podkesmas Asia memanfaatkan media sosial secara ekstensif, menjalin kolaborasi dengan merek dan influencer, serta menggunakan teknik komunikasi interaktif untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Selain itu, konvergensi media, seperti integrasi format audio dan video, berperan penting dalam memperluas jangkauan dan daya tarik podcast mereka. Penelitian ini diharapkan memberikan wawasan berharga bagi praktisi pemasaran digital dan kreator konten dalam mengembangkan strategi yang efektif di industri podcasting.
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (Syakir Media Press, Trans.).
Agustin, A., & Setiyaningsih, D. (n.d.). Upaya Meningkatkan Kemampuan Analisis Kreativitas Siswa pada Materi Kolase Menggunakan Bahan Biji-Bijian di Kelas IV MI Muhammadiyah Blembem.
Al-Hakim, L. (2021). Perspektif Masyarakat Digital Terhadap Dakwah Online Di Instagram Di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Studi Jurnalistik, 3(2), 40–58. https://doi.org/10.15408/jsj.v3i2.22985
Aprilia, C., Aninda, T., Setiawan, F., Dian, K., Afiani, A., Guru, P., Dasar, S., & Surabaya, U. M. (2021). Upaya Guru Menanamkan Kecerdasan Interpersonal Siswa dalam Pembelajaran dari Rumah di Tengah Kasus Covid-19.
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57
Ezquerro, L., Coimbra, R., Bauluz, B., Núñez-Lahuerta, C., Román-Berdiel, T., & Moreno-Azanza, M. (2024). Large dinosaur egg accumulations and their significance for understanding nesting behaviour. Geoscience Frontiers, 15(5). https://doi.org/10.1016/j.gsf.2024.101872
Fandhy, A., Umam, K., Harahap, N. S., & Nasution, N. A. A. (2025). Media Baru dalam Dinamika Komunikasi Politik pada Era Society 5.0. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(1), 548-559. https://doi.org/10.35870/jimik.v6i1.1280
I. Dianto. (2019). Penulisan Ilmiah Murni dan Populer (Teori dan Praktik). Jurnal Al-Mau’Izhah. 5(1).
Kelen, S., Stft, D., & Sasana, W. (2016). PENDEKATAN KUANTITATIF DAN KUALITATIF DALAM PENELITIAN ILMU SOSIAL: Titik Kesamaan dan Perbedaan.
Muhammad, P., Penerbit, Z., Zaini, M., Saputra, N., Penerbit, Y., Lawang, K. A., & Susilo, A. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. https://www.researchgate.net/publication/370561417
Natsir, M., Rasul, N. M., & Khair, A. U. (2022). Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA, 6(2), 1315–1335.
Ndraha, A. B., Telaumbanua, Y., Toyib, H., Beniah Ndraha, A., Telaumbanua, Y., & Manajemen, J. (2022). OF NIAS REGENCY. 10(4), 1508–1516.
Nha, V. T. T. (2021). Understanding validity and reliability from qualitative and quantitative research traditions. VNU Journal of Foreign Studies, 37(3). https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4672
Nurhadi Tri Wibowo, M. (2023). MINISTRATE A Systematic Literature Review of Uses and Gratifications of Media During the COVID-19 Pandemic. In Jurnal Birokrasi & Pemerintahan Daerah (Vol. 5, Issue 3).
Puspitosari, R., & Lokananta, A. C. (2021). Peran Media Komunikasi Digital Pada Pola Komunikasi Guru dan Murid.
Rahmadani Harahap, H., Turmuzi, A., Ramadhani Manik, C., Valentina, A., Hafiz, M., & Zahwa Purba, D. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Interaksi Sosial dikalangan Mahasiswa. 15, 24–33. https://doi.org/10.32505/hikmah.v15i1.8908
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (Syakir Media Press, Trans.).
Agustin, A., & Setiyaningsih, D. (n.d.). Upaya Meningkatkan Kemampuan Analisis Kreativitas Siswa pada Materi Kolase Menggunakan Bahan Biji-Bijian di Kelas IV MI Muhammadiyah Blembem.
Al-Hakim, L. (2021). Perspektif Masyarakat Digital Terhadap Dakwah Online Di Instagram Di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Studi Jurnalistik, 3(2), 40–58. https://doi.org/10.15408/jsj.v3i2.22985
Aprilia, C., Aninda, T., Setiawan, F., Dian, K., Afiani, A., Guru, P., Dasar, S., & Surabaya, U. M. (2021). Upaya Guru Menanamkan Kecerdasan Interpersonal Siswa dalam Pembelajaran dari Rumah di Tengah Kasus Covid-19.
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57
Ezquerro, L., Coimbra, R., Bauluz, B., Núñez-Lahuerta, C., Román-Berdiel, T., & Moreno-Azanza, M. (2024). Large dinosaur egg accumulations and their significance for understanding nesting behaviour. Geoscience Frontiers, 15(5). https://doi.org/10.1016/j.gsf.2024.101872
Fandhy, A., Umam, K., Harahap, N. S., & Nasution, N. A. A. (2025). Media Baru dalam Dinamika Komunikasi Politik pada Era Society 5.0. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(1), 548-559. https://doi.org/10.35870/jimik.v6i1.1280
I. Dianto. (2019). Penulisan Ilmiah Murni dan Populer (Teori dan Praktik). Jurnal Al-Mau’Izhah. 5(1).
Kelen, S., Stft, D., & Sasana, W. (2016). PENDEKATAN KUANTITATIF DAN KUALITATIF DALAM PENELITIAN ILMU SOSIAL: Titik Kesamaan dan Perbedaan.
Muhammad, P., Penerbit, Z., Zaini, M., Saputra, N., Penerbit, Y., Lawang, K. A., & Susilo, A. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. https://www.researchgate.net/publication/370561417
Natsir, M., Rasul, N. M., & Khair, A. U. (2022). Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA, 6(2), 1315–1335.
Ndraha, A. B., Telaumbanua, Y., Toyib, H., Beniah Ndraha, A., Telaumbanua, Y., & Manajemen, J. (2022). OF NIAS REGENCY. 10(4), 1508–1516.
Nha, V. T. T. (2021). Understanding validity and reliability from qualitative and quantitative research traditions. VNU Journal of Foreign Studies, 37(3). https://doi.org/10.25073/2525-2445/vnufs.4672
Nurhadi Tri Wibowo, M. (2023). MINISTRATE A Systematic Literature Review of Uses and Gratifications of Media During the COVID-19 Pandemic. In Jurnal Birokrasi & Pemerintahan Daerah (Vol. 5, Issue 3).
Puspitosari, R., & Lokananta, A. C. (2021). Peran Media Komunikasi Digital Pada Pola Komunikasi Guru dan Murid.
Rahmadani Harahap, H., Turmuzi, A., Ramadhani Manik, C., Valentina, A., Hafiz, M., & Zahwa Purba, D. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Interaksi Sosial dikalangan Mahasiswa. 15, 24–33. https://doi.org/10.32505/hikmah.v15i1.8908
Rasyid, Y., & Murtadho, F. (2017). BAHTERA: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra. 16. http://journal.unj.ac.id/unj/index.php/bahtera/
Rizza, M., & Noor Ahsin, M. (2022). Buletin Ilmiah Pendidikan Analisis Tindak Tutur Ilokusi Pada Film Orang Kaya Baru. 1, 34–44.
Searle, J. (n.d.). PHILOSOPHY OF LANGUAGE ’ (iS CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS = 78",(15s) net_ $2.45.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Jurnal Mirai Management Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.
Shahzad, M. F., Xu, S., Lim, W. M., Yang, X., & Khan, Q. R. (2024). Artificial intelligence and social media on academic performance and mental well-being: Student perceptions of positive impact in the age of smart learning. Heliyon, 10(8). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e29523
Sya’bania Feroza, C., & Misnawati, D. (2021). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA AKUN @YHOOPHII_OFFICIAL SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI DENGAN PELANGGAN. In Jurnal Inovasi (Vol. 15, Issue 1).
Syafrina, A. E. (2022). PENGGUNAAN PODCAST SEBAGAI MEDIA INFORMASI DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA. J u r n a l K o m u n i k a s i , M a s y a r a k a t d a n K e a m a n a n
Syarafina, W. N., Nafis Musyaffa, I., Ramadhana, M. R., & Puspitasari, A. (2021). STRATEGI KOMUNIKASI PODCAST DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DI ERA DIGITAL (STUDI KASUS PADA PODCAST MANUSIA KEJU). 1(2), 14–24. http://massive.respati.ac.id
Tinggi Agama Islam Negeri Mandaling Natal, S. (2023). MENGUNGKAP RAHASIA PODCAST VIRAL (STUDI KASUS PADA PODCAST OBROLAN SEPUTAR ISLAM) (Vol. 4, Issue 1).
Tobin, S. J., & Guadagno, R. E. (2022). Why people listen: Motivations and outcomes of podcast listening. PLoS ONE, 17(4 April 2022). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0265806
Utami, A. H. (2021). Media baru dan Anak Muda : Perubahan Bentuk Media dalam Interaksi Keluarga New Media and Youth: Changing Forms of Media in Family Interactions. JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi Dan Komunikasi Kepustakawanan, 11(1), 8–18. https://doi.org/10.20473/jpua.v11i1.2021.8-18
Zhang, W., Xu, M., Feng, Y., Mao, Z., & Yan, Z. (2024). The Effect of Procrastination on Physical Exercise among College Students—The Chain Effect of Exercise Commitment and Action Control. International Journal of Mental Health Promotion, 26(8), 611–622. https://doi.org/10.32604/ijmhp.2024.052730
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
