Kampanye Digital Partai Politik dalam Menarik Generasi Milenial Antara Retorika dan Realita
DOI:
https://doi.org/10.24076/pikma.2026v8i2.2204Keywords:
Komunikasi Politik, Kampanye digital, partai politik, retorika, Generasi MilenialAbstract
Dominasi generasi milenial dalam komposisi pemilih nasional mendorong partai politik mengadaptasi strategi komunikasi berbasis digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi retorika partai politik dalam kampanye digital Pemilu 2024 serta mengevaluasi kesesuaian antara narasi kampanye dan realisasi kebijakan pasca pemilu. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi pustaka. Data sekunder diperoleh dari jurnal ilmiah, laporan survei lembaga, publikasi media, serta konten media sosial partai politik, yang kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis isi dan wacana kritis. Hasil kajian menunjukan bahwa partai politik membangun retorika digital melalui kombinasi unsur pathos, ethos, dan logos dalam bentuk konten visual singkat, storytelling personal, klaim berbasis data, serta interaktivitas dua arah melalui live streaming dan forum daring. Strategi ini meningkatkan visibilitas dan keterlibatan digital, namun tidak secara signifikan meningkatkan kepercayaan maupun partisipasi politik formal generasi milenial. Selain itu, ditemukan kesenjangan substansial antara janji kampanye dan implementasi kebijakan, khususnya aspek alokasi anggaran, konsistensi timeline program, dan transparansi data.
References
Aditya, A. (2020). Analisis strategi komunikasi partai politik baru dalam meningkatkan partisipasi politik pemilih pemula (Studi kasus PSI Parepare). Jurnal Al-Bayan: Media Kajian dan Pengembangan Ilmu Dakwah, 26(1), 43–76. https://doi.org/10.22373/albayan.v26i1.5773
Ani, L. F., Aminudin, I., & Rengi, P. (2022). Pengaruh media sosial terhadap literasi politik generasi milenial. Mediakom, 6(1).
Ardiansyah, A., & Yulianti, E. (2022). Literasi digital pada generasi digital natives. Bandung Conference Series, 2(1).
Astuti, S. I., Lumakto, G., & Mulyati, H. (2021). Constructing TULAR NALAR: Digital literacy curriculum. SEARCH Journal of Media and Communication Research, 223–240.
Desi, Y. P. (2020). Gerakan literasi digital berbasis sekolah. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(1), 51–62.
DataReportal. (2023). Digital 2023: Indonesia.
Gäutama, S. A., & Kusuma, C. (2024). Pengaruh komunikasi pemasaran politik terhadap keputusan memilih generasi milenial. PAEDAGOGY, 3(4), 218–228.
Hutajulu, S., Ginting, S., & Manasyekh, Y. (2023). Digitalisasi budaya politik melalui peran generasi milenial dan Gen Z di Indonesia. Filosofi, 1(2), 239–248. https://doi.org/10.62383/filosofi.v1i2.108
Indrawan, J., Barzah, R. E., & Simanihuruk, H. (2023). Instagram sebagai media komunikasi politik bagi milenial. Ekspresi dan Persepsi, 6(1), 170–179.
Intisari Tamim, F. M. (2023). Strategi komunikasi politik Partai Gerindra melalui Twitter. JIIP, 6(10).
Juditha, C., & Darmawan, J. J. (2020). Use of digital media and political participation of millennial generation. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik, 22(2). https://doi.org/10.33299/jpkop.22.2.1628
Kurniawati, M. (2023). Pengaruh selebritis, tokoh politik dan perilaku memilih dalam pemilu pada pemilih pemula. Jurnal Serina Sosial Humaniora, 1(2), 61–65.
Kusumawardani, V., & Cahyanto, B. (2023). Fenomena buzzer dan pilihan politik bagi Gen Z pada Pilpres 2024. PROMEDIA, 9(2).
Latuperissa, A. A. A. (2022). Public relations politik di media sosial dalam pembentukan citra politik. Jurnal Public Relations (JPR), 3(1), 9–17.
Majid, N. (2023). Strategi komunikasi politik dalam pemilihan umum di era digital. PERSEPTIF, 1(2), 53–61.
Maulana, H. F., & Hastuti, H. (2022). Peran buzzer politik dalam pembentukan opini publik di Twitter. Perspektif Komunikasi, 6(1), 111–122.
Meifilina, A. (2021). Media sosial sebagai strategi komunikasi politik Partai Golkar. Jurnal Komunikasi Nusantara, 3(2), 101–110.
Mutiah, M. T., & Diana, R. (2023). Peran kampanye media sosial dalam perilaku pemilih muda di DKI. NIVEDANA, 4(2), 297–304.
Nasution, F. A., et al. (2023). Strategi komunikasi politik kepala desa di Deli Serdang 2022. Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, 6(1).
Ramadhani, S., Kustiawan, W., Nasution, J. H., & Azhari, M. I. (2022). Strategi lobi dan negosiasi dalam proses komunikasi politik. An Nadwah, 28(1), 89–95.
Ridha Iswardhana, M., Zakinah, U., Maharani, G. A., Tayan, G., & Nuraini, A. (2023). Kampanye “Gunakan Hak Suara dan Jangan Golput” pada Pemilu 2024 untuk generasi muda. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 117–122. https://doi.org/10.54259/pakmas.v3i1.2014
Sakinatuz Zahro, M. N. K., et al. (2023). Kesadaran berpolitik di Indonesia. JOCER, 1(2), 49–64.
Sastroatmodjo, S. (2025). Media baru dalam dinamika komunikasi politik pada era Society 5.0. Medium, 8(1), 1–17.
Setiawan, H. D., & Djafar, T. M. (2023). Partisipasi politik pemilih muda dalam demokrasi Pemilu 2024. Populis, 8(2).
Setiyowati, R., Alfiandra, A., & Nurdiansyah, E. (2022). Pendidikan politik generasi Z di era disrupsi. Bhineka Tunggal Ika, 9(1), 94–98.
Siregar, A. N. (2023). Pendidikan politik sebagai wujud peningkatan partisipasi kaum milenial dalam Pemilu serentak 2024. Jurnal Generasi Ceria Indonesia, 1(2), 103–108. https://doi.org/10.47709/geci.v1i2.3180
Sofia. (2023). Dinamika partisipasi politik generasi milenial dalam Pemilu Presiden 2024 melalui media sosial: Studi kasus Gerindra SUMUT. Sosial Budaya, 21(1). https://doi.org/10.24014/sb.v21i1.29938
Suryawijaya. (2023). Peran media sosial dalam membentuk partisipasi politik Gen Z pada Pemilu 2024. Jurnal Politica, 15(2). https://doi.org/10.22212/jp.v15i2.4441
Utami, F. (2020). Media sosial dan partisipasi politik milenial Riau. Jurnal Dinamika Pemerintahan, 3(1), 65–84.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
